La salud y el bienestar impulsan la premiumización de los alimentos para mascotas

En el mercado de alimentos para mascotas, la salud ya no es un factor diferenciador sino que ha pasado a ser central en la estrategia de los productos premium. 
 

Los dueños de mascotas prestan cada vez más atención a la nutrición y buscan opciones que proporcionen beneficios funcionales y contribuyan al bienestar y la longevidad de sus animales.
 

Este movimiento refleja la constante evolución del sector, influenciado por los cambios en el comportamiento del consumidor, las transformaciones en la cadena de suministro y las nuevas demandas del mercado.
 

¿Qué ha cambiado en el concepto de 'premium'?

Durante mucho tiempo, el término "premium" estuvo directamente vinculado al precio. Un alimento se consideraba premium si costaba más que los productos básicos de la misma categoría. 
 

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Sin embargo, este concepto comenzó a perder fuerza a medida que las marcas minoristas tradicionales comenzaron a ofrecer ingredientes y atributos similares a los de las líneas premium.
 

La expansión de las marcas blancas premium ha acelerado aún más este proceso, haciendo que el precio sea un criterio menos decisivo. 
 

Hoy en día, lo que define a un producto premium es, sobre todo, su valor percibido, especialmente cuando está relacionado con la salud.

La salud se convierte en sinónimo de alimentación premium

Según Sahiba Puri, directora global de Pet Care Insights en Euromonitor, la salud, incluida la prevención de problemas, se ha convertido en el pilar principal de la premiumización. 
 

Esto explica por qué las afirmaciones funcionales y nutricionales aparecen en productos de diferentes categorías y rangos de precios.
 

Durante el Petfood Forum Asia 2025, Puri presentó datos que muestran las principales afirmaciones sobre los productos para mascotas vendidos en línea. 
 

'Natural' y 'saludable' encabezan el ranking, seguidos de afirmaciones más específicas como 'sin cereales', 'alto en proteínas' y 'buena fuente de vitaminas'.

Un reflejo de los hábitos humanos

Estas afirmaciones se han mantenido relativamente estables a lo largo de los años, lo que indica familiaridad y satisfacción entre los tutores con respecto a los resultados percibidos. 
 

Otro punto relevante es que los claims más valorados en los alimentos para mascotas reflejan elecciones que hacen los propios consumidores respecto a su dieta.
 

En una investigación global, Euromonitor ha identificado que los dueños de mascotas tienden a priorizar la salud y los atributos nutricionales no sólo al comprar alimentos para mascotas, sino también al elegir alimentos para ellos mismos.
 

El énfasis en el "alto contenido de proteínas" ejemplifica esta convergencia entre la nutrición humana y animal. 
 

Afirmaciones como "alto contenido de carne" o "carne fresca" también sirven como indicadores de calidad nutricional para muchos dueños de mascotas.
 

Según los expertos del sector, hace unos 20 años cualquier inclusión de carne fresca ya se consideraba premium. 
 

Hoy en día, niveles cercanos al 30% se han convertido en estándar. Las dietas con más del 50% o 70% de carne fresca se clasifican claramente en la categoría premium, ya que implican formulaciones más complejas y una mayor percepción de valor por parte del consumidor.
 

Se espera que las afirmaciones relacionadas con la salud sigan aumentando, ya sea por su alto contenido de proteínas, carne fresca u otros ingredientes funcionales. 
 

Cada vez más, los dueños de mascotas ven la nutrición como la base de la salud de sus mascotas, y la salud como el principal impulsor de la premiumización del mercado.

Preguntas frecuentes sobre la salud y la premiumización de los alimentos para mascotas

¿Por qué la salud se ha convertido en un elemento central de los alimentos premium para mascotas?
Porque los dueños de mascotas han llegado a asociar una nutrición de calidad con la prevención de enfermedades y el bienestar a largo plazo.
 

¿Qué define a un alimento para mascotas como premium hoy en día?
Más que el precio, atributos como la calidad nutricional, los ingredientes funcionales y los beneficios para la salud son factores importantes.
 

¿Por qué son tan valoradas las proteínas y la carne fresca?
Estos ingredientes reflejan las tendencias en la nutrición humana y se perciben como sinónimo de calidad y valor nutricional.

 

Fuente: Cães & Gatos