5 Tendencias de Packaging para el 2017

5 Tendencias de Packaging que apelan a los compradores de Alimentos para Mascotas

Esta es una temporada de listas y reflexiones sobre las distintas tendencias para el año que comienza, y los alimentos para mascotas no son inmunes a ello. Para darle un toque un poco diferente, Mintel publicó recientemente un informe sobre las tendencias globales de packaging para el 2017, y los cinco listados incluyen elementos que parecen atraer naturalmente a los compradores de alimentos para mascotas.

1. (Re) unión de la estructura del envase y la marca. Los analistas de Mintel creen que con el enfoque en las etiquetas limpias de alimentos para humanos -que sabemos que los dueños de mascotas también esperan de los alimentos para mascotas- y algunos consumidores igualan la calidad del envase con la calidad del producto (un tercio de los adultos estadounidenses coinciden con esto) para que las marcas empuje paquetes innovadores.
   
   

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Los envases únicos pueden diferenciar su producto en el estante, al mismo tiempo que ayudan a formar y apoyar la identidad de su marca, además de incentivar a los consumidores a pasar tiempo con la marca, según el informe de Mintel. "El resultado final: Un Buen envase protege su producto. Un Gran envase protege su marca".

Si bien los ejemplos que se muestran en el informe no se pueden relacionar directamente con los alimentos para mascotas (detergente para ropa, productos de cuidado de la piel, bebidas, cremas, etc.), los principales conceptos aún se pueden aplicar. "Los conductores de compras están directamente relacionados o comunicados a través de los envases", expresó Beth Bloom, analista de bebidas y alimentos de Mintel.

2. El rostro y la función de los envases online. Aunque el comercio electrónico representa sólo una pequeña parte de las ventas para la mayoría de los productos de consumo, incluyendo los alimentos para mascotas (sólo del 3 a 4 % en los EE.UU.), su importancia e influencia están aumentando. Por ejemplo, alrededor del 75 % de los consumidores del Reino Unido dicen que esperan hacer la mayor parte de sus compras de forma online dentro de 10 años, según el informe. "Lo cual significa para el embalaje que hay que mejorar en el corto plazo, pero en la actualidad, las marcas no están logrando impresionar con su envasado online".

Los ejemplos mostraron consejos e ideas como la personalización; limpio, diseño despejado con imágenes; un esquema de color claro y un logotipo visible e identificable.

3. El envase se vuelve inteligente, activo e inteligente. Una etiqueta que cambia el color y que automáticamente expresa la frescura del producto. Una etiqueta pequeña y flexible compuesta de una película electrónica fina y regrabable. La tecnología SmartLabel habilitada para móviles permite a los consumidores escanear una etiqueta con sus teléfonos móviles para así obtener información detallada sobre el producto, sus ingredientes, fuentes y otros elementos. (Las grandes compañías de alimentos que también poseen divisiones de alimentos para mascotas, como Nestlé y Tyson Foods, son parte del programa SmartLabel, pero la lista actual no incluye aquellas compañías o cualquier otro actor de alimento para mascotas).
   
   

Estos ejemplos en el informe de Mintel pusieron al relieve las  oportunidades que tienen las marcas al usar los envases para "comprometer, educar y entretener a los consumidores en tiempo real". El rápido desarrollo de los llamados envases inteligentes está siendo impulsado por las crecientes demandas de los consumidores sobre la transparencia, la seguridad alimentaria, la reducción de residuos, el cumplimiento y la necesidad de evitar la exposición a productos peligrosos o fraudulentos. "El embalaje más inteligente es a menudo el más intuitivo", destaca el informe.

4. The experience of packaging. Consumers, especially younger ones, are seeking experiences, even when shopping and interacting with the products they buy and use. This doesn"t mean just eye-catching packaging designs that stand out on the shelf; it also means items like personalized sports drinks, with the packaging including pods containing dry and liquid ingredients that the consumer mixes to his or her liking in the bottle. Or wine bottles with a blank label and pencil attached for buyers to decorate or personalize.
   
5. La experiencia del envase. Los consumidores, fundamentalmente los más jóvenes, están buscando experiencias, incluso cuando hacen compras e interactúan con los productos que compran y usan. Esto no sólo significa el impacto de los llamativos diseños de envases que se encuentran en el estante; también significa artículos como las bebidas deportivas personalizadas, con envases que incluyen elementos que contienen ingredientes secos e líquidos que el consumidor mezcla a su gusto en la botella. O las botellas de vino que tengan adjuntos una etiqueta en blanco y un lápiz para que los compradores la adornen o personalicen.

Este concepto podría adaptarse fácilmente a los alimentos para mascotas. Imagine un paquete de alimentos para mascotas o de golosinas  que incorpore una foto de la mascota del comprador. O un producto deshidratado con una selección de ingredientes para que los compradores mezclen (siempre que las opciones contribuyan a una dieta completa y balanceada para la mascota).

5. Extienda mi marca. "El precio es un factor clave en la decisión de compra de los consumidores, pero la confianza en la marca también juega un papel fundamental", dijo el informe de Mintel. "Según Mintel Purchase Intelligence, en Estados Unidos, cuando se reacciona ante un lanzamiento de nuevos productos, la confianza de la marca puede llegar hasta el 94 %. Las marcas pueden aprovechar esa familiaridad para crear lealtad y extender una cartera de productos más allá de las categorías tradicionales".

El envasado puede jugar un papel clave en la construcción y el apoyo a la confianza de la marca. En los alimentos para mascotas, la marca podría llegar a ser aún más importante para los consumidores que los ingredientes del producto, de acuerdo con Maria Lange, directora del grupo empresarial de GfK. "Esperamos que el énfasis sea más en la preparación del alimento y la marca, en lugar de los ingredientes reales", destacó. "De manera diferente, el enfoque "sostenible "y" propiedad familiar "pueden connotar  un enfoque propio, prácticas respetuosas con el medio ambiente, abastecimiento local y la comodidad de marcas familiares. El alimento "humano" también ayuda a los dueños de mascotas a crear una conciencia limpia, lo que sugiere que las fuentes de proteínas sean eticamente planteadas y tratadas.

Autora:  DEBBIE PHILLIPS-DONALDSON