Farmina acelera su expansión y debuta en el mercado de snacks dentales

La empresa italiana Farmina da un paso más en su estrategia de crecimiento en el mercado brasileño al incursionar en la categoría de snacks para perros. El fabricante acaba de lanzar su primera línea de snacks dentales y funcionales, que comprende 42 referencias, ampliando así su alcance más allá de los alimentos secos y húmedos premium y superpremium.
 

El nuevo producto llega al mercado en un momento de fuerte expansión para la empresa en el país. Tras invertir R$ 45 millones en la construcción de su primer centro de distribución en Latinoamérica, en Bragança Paulista (SP), y ampliar su capacidad de producción y logística, la empresa utilizará ahora esta estructura para acelerar la diversificación de su portafolio y conquistar nuevas categorías.
 

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'Brasil ocupa actualmente una posición estratégica para Farmina, tanto por el potencial de crecimiento del mercado interno como por el papel que desempeña como plataforma de exportación para Latinoamérica. Las inversiones realizadas en los últimos años nos han brindado las condiciones para sostener este nuevo ciclo', subraya Marcelo Hara , quien acaba de dejar la dirección general de la empresa en Latinoamérica para asumir el liderazgo global desde Ámsterdam, Países Bajos.

 

La estructura fortalece el nuevo ciclo de crecimiento

La entrada en el segmento de snacks representa un paso más en la estrategia iniciada con la modernización de la operación brasileña. Con el centro de distribución de 10.500 metros cuadrados, integrado con la fábrica de Bragança Paulista, el fabricante espera duplicar su capacidad de producción nacional y consolidar a Brasil como centro de exportación para 14 países latinoamericanos . Actualmente, cerca del 30% de la producción brasileña ya abastece a los mercados internacionales.

La salud bucal impulsa una nueva categoría

El debut de Farmina se produce en un segmento que ha ido cobrando importancia a medida que crece la concienciación sobre el cuidado preventivo de los animales de compañía. Se estima que más del 80 % de los perros mayores de dos años padecen algún grado de enfermedad periodontal.
 

Diseñada para complementar la rutina de higiene bucal, sin reemplazar el cepillado diario ni la atención veterinaria, la línea incluye cinco familias de productos distribuidas en 42 referencias. Estas son Vet Life Dental Care , N&D Quinoa Dental Treats , N&D Pumpkin Dental Treats , N&D Tropical Selection Dental Treats y N&D White and Brown Dental Care.
 

'Siempre nos hemos comprometido a desarrollar productos que tengan sentido desde el punto de vista nutricional y clínico. Con esta línea, queremos ofrecer a los dueños de mascotas una alternativa que se adapte a la rutina de sus animales, respete su perfil nutricional y contribuya a mantener la salud bucal', explica Patrícia Padovez , veterinaria y gerente nacional y latinoamericana de Farmina.

La tecnología se centra en la diferenciación

El fabricante apuesta por los diferenciadores tecnológicos para competir en un sector cada vez más competitivo. Los snacks presentan una singular forma de estrella de seis puntas, diseñada para aumentar el contacto con los dientes y las encías durante la masticación, favoreciendo la eliminación mecánica de la placa.
 

La fórmula combina tripolifosfato de sodio y zinc, una combinación que, según la empresa, ayuda a retrasar la acumulación de sarro de forma más eficaz que los productos formulados únicamente con tripolifosfato.

Fuente: Panorama Pet&Vet