Se prevé que el mercado de alimentos naturales para mascotas se duplique con creces para 2033

El mercado mundial de alimentos naturales para mascotas está experimentando una expansión y consolidación aceleradas. Impulsado por la creciente humanización de las mascotas y la búsqueda por parte de los dueños de productos que se ajusten a las tendencias alimentarias humanas, se espera que este segmento pase de 12.500 millones de dólares (61.700 millones de reales) en 2024 a 28.700 millones de dólares (141.700 millones de reales) en 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 9,6%, según una encuesta realizada por la consultora Marketintelo.
 

El estudio indica que la alimentación natural para mascotas ha dejado de ser un nicho de mercado exclusivo para convertirse en un segmento estructuralmente relevante dentro de la industria de las mascotas. La investigación destaca que más del 60 % de los residentes urbanos ya consideran a sus mascotas como miembros de la familia, una tendencia que acerca el comportamiento de compra de los dueños de mascotas a sus propias elecciones alimentarias. Conceptos como "etiqueta limpia", ingredientes orgánicos y nutrición funcional se han convertido en importantes factores diferenciadores en el sector.
 

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'Más allá del aspecto nutricional, el mercado también está experimentando un importante cambio estratégico. Los alimentos naturales se están posicionando cada vez más como herramientas preventivas para la salud y el bienestar animal, dejando de ser tratados simplemente como productos básicos dentro del sector minorista de mascotas', informa Ashish Kolte, ejecutivo de marketing de la consultora.
 

A pesar del rápido progreso, el estudio muestra que aún existe una brecha significativa entre el interés declarado de los consumidores y el consumo real de estos productos. Si bien más del 70 % de los dueños de mascotas afirman preferir alimentos naturales para sus animales, la adopción se mantiene cerca del 40 % a nivel mundial.
 

Entre los principales obstáculos se encuentran el precio elevado y la dificultad para fidelizar a los clientes. Según la encuesta, los alimentos naturales pueden costar entre un 30 % y un 80 % más que las opciones convencionales, un factor que limita el consumo recurrente en diferentes mercados. Además, aproximadamente un tercio de los consumidores vuelve a utilizar productos tradicionales pocos meses después de probar los alimentos naturales.
 

Otro punto destacado por la consultora es la falta de una estandarización global para el término "natural", lo que genera confusión entre los consumidores y socava la confianza en el sector. Según los analistas, la retórica de marketing suele crecer más rápido que la diferenciación real de los productos disponibles en el mercado.
 

Los jóvenes son quienes lideran el interés, pero el precio sigue siendo un factor importante

Las investigaciones indican que los millennials y la Generación Z lideran el interés por los productos premium y con ingredientes naturales. Entre el 65 % y el 70 % de los jóvenes dueños de mascotas afirman estar dispuestos a pagar más por este tipo de alimento , pero solo entre el 35 % y el 40 % mantienen ciclos de recompra constantes.
 

El comportamiento revela una tensión entre las aspiraciones y la capacidad financiera, especialmente en los mercados emergentes. Incluso en las economías desarrolladas, muchos consumidores alternan entre alimentos naturales y convencionales según su presupuesto. El estudio también identifica desafíos relacionados con la adaptación de los animales a nuevas dietas, ya que entre el 20 % y el 25 % de los dueños de mascotas reportan dificultades con la transición alimentaria.

El comercio electrónico y la sostenibilidad impulsan la expansión

Entre los factores estructurales que impulsan el crecimiento de este segmento se encuentran la expansión del comercio electrónico , la creciente preocupación de los dueños de mascotas por la salud preventiva y el avance de prácticas sostenibles en el consumo de mascotas.
 

La encuesta destaca que el comercio electrónico de productos de alta gama está creciendo a un ritmo superior al 20 % y está ampliando el acceso de los consumidores a los alimentos naturales. Al mismo tiempo, los criterios relacionados con la sostenibilidad, la trazabilidad y el origen ético de los ingredientes han comenzado a influir directamente en la elección de marcas, especialmente en los mercados más consolidados.
 

Según Marketintelo, el consumo en esta categoría aún se está produciendo de forma gradual. Muchos dueños de mascotas comienzan utilizando productos naturales como complemento alimenticio o solución específica para ciertas afecciones de salud de sus mascotas, para luego pasar a un uso continuo.

El mercado apuesta por la nutrición funcional y la personalización

El informe también muestra un cambio importante en el perfil de las innovaciones del sector. Mientras que antes el factor diferenciador se centraba en afirmaciones como "orgánico" o "sin cereales", ahora la atención se centra en la nutrición funcional, con productos dirigidos a la salud digestiva, la inmunidad y dietas específicas.
 

Ante el aumento de la competencia y la popularización de promesas similares entre diferentes marcas, la confianza, la transparencia y la coherencia operativa se han convertido en elementos centrales para la diferenciación competitiva.
 

El estudio también señala que el futuro del mercado debería estar marcado por una mayor personalización , el uso de datos de los consumidores y los modelos de suscripción. Según la consultora, el crecimiento en la próxima década dependerá menos del aumento del número de consumidores y más de la capacidad de las empresas para fidelizar a sus clientes de forma sostenible y financieramente viable.
 

Entre las principales empresas mencionadas en la encuesta se encuentran Mars Petcare, Nestlé Purina PetCare, Hill's Pet Nutrition, Freshpet y Wellness Pet Company.

Fuente: Panorama Pet&Vet