Tendencias de envasado de alimentos para mascotas: Marketing y Tecnología

Cuando las compañías de alimentos para mascotas se centran en las necesidades de embalaje de sus consumidores, recurren a estrategias de marketing y a la última tecnología.

En la industria de alimentos para mascotas, es un hecho que el comprador de los productos para mascotas tiene en cuenta cuanto consume su mascotas dichos productos. En SuperZoo 2015, esta consideración dual  se tuvo en cuenta con la combinación de nuevos envases, los cuales mezclaron  gráficos llamativos, paneles informativos prominentes y las últimas tecnologías de envasado.

Solid Gold Pet, compañía global de alimentos para mascotas, maximizó su estrategia de marketing con su nuevo diseño de embalaje, que destacaron en SuperZoo, como parte de su nueva identidad de marca. "Siempre es riesgoso rediseñar su imagen de marca, pero [nuestro] antiguo logo no comunicaba correctamente el espíritu y la esencia progresista de nuestra marca", expresó Michael Stoeckle, vicepresidente de estrategia corporativa de Solid Gold. "El nuevo look es fresco y moderno. Es muy sencillo, seguro, accesible y divertido. Captura la intensidad y el espíritu valiente de lo que somos".

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El nuevo envase tiene como objetivo llamar la atención en la góndola de  alimentos para mascotas; cada paquete ofrece un ejemplo geométrico colorido, en un caleidoscopio de colores contrastantes. Además, el nuevo diseño destaca la historia de Solid Gold como empresa, e incluye descripciones de fórmulas, información nutricional y un enfoque en GoldSource Core Nutrition, una mezcla patentada de 11 nutrientes y el fundamento de las fórmulas de alimentos secos para mascotas de Solid Gold.

"Los consumidores son cada vez más conscientes de la salud y eso significa que sus mascotas también sean cada vez más saludable, y eso es muy positivo", apuntó Stoeckle. "Para conectarse con esta creciente nueva generación de amantes de las mascotas, teníamos que acabar con el desorden de la 'similitud' del embolsado, lo cual obstruiría las tiendas de ventas de alimentos de mascotas."

Plato Pet Treats también mostró algo nuevos embalajes y envase en SuperZoo, centrándose en el reenvasado de un producto actual,  de manera que maximice su potencial en la góndola. El producto Thinker Sticks de la empresa, que vienen en bolsas de 10 oz. y 22 oz, se re-empacaron en nuevas bolsas para  su venta individual. "Hemos tenido que vender nuestros Thinker Sticks en unidades individuales y deshacernos de las bolsas de 22 oz y llenar recipientes y /o cubos con el producto en forma individual ", expresó Andrew Horn, director de ventas nacionales, especialista en mascotas de Plato.

"Decidimos poner en marcha este programa con unidades individuales empaquetadas en fundas selladas no perecederas, con un análisis nutricional, lista de ingredientes y código de barras. Las tiendas ahora pueden realizar un seguimiento de las ventas de estos artículos a través de la UPC, y el producto se mantendrá fresco durante más tiempo, ya que están sellados en una manga y roseados con nitrógeno para mantener la frescura. "

Los beneficios de este tipo de envases son significativos, según Horn, lo cual incluye un precio atractivo (US $ 1,89 por unidad) y la ventaja de compra por impulso. "Somos capaces de animar a nuevos clientes a probar nuestros productos por un costo mínimo, en lugar de pagar por una  bolsa más grande ", añadió Horn. "Además, estos palitos individuales son una gran compra por impulso.

Muchos consumidores llevan a sus mascotas a las tiendas de mascotas y tiendas de aseo; este Thinker Stick es una manera fácil de entretener a su  perro en ese mismo momento, sin tener que comprar una bolsa entera.

Castor & Pollux, una marca de Merrick Pet Care que se enfoca en fórmulas orgánicas y naturales de alimentos para mascotas, tenían su propios clientes cuando se rediseñó su embalaje Organix (también destacado en  SuperZoo), fusionando el marketing con la comodidad, además  de incluir  la tecnología de envasado en el proceso. "Estamos optimizando nuestra línea Organix para mejorar la experiencia de los dueños de mascotas a través de nuestros envases, así como subrayar aún más la posición de la marca como una opción de alimentos para mascota  premium y orgánico", comentó Mark Sapir, vicepresidente de marketing de Merrick.

"No sólo las nuevas bolsas y latas Organix reflejan un diseño y acabado de mayor calidad, también hemos logrado algunos productos claves -como la proteína apetitosa y los ingredientes descriptivos, una comunicación más prominente para las certificaciones orgánicas Hechas en los EE.UU., así como la verificación de los Proyectos No- Transgénicos  en determinadas recetas. Además incluimos iconos claros para transmitir los beneficios de la receta -que sabemos son importantes para los dueños de mascotas, al momento de decidir qué alimento comprar para mascota ", apuntó. "También hemos realizado innovaciones dentro de la bolsa, de acuerdo con nuestra oferta premium, que incluye un cierre de Velcro mejorado y una barrera contra la humedad para mantener la frescura."

El nuevo envase de Wellness Natural Pet Food (WellPet) para su línea TruFood, atrae la atención de los consumidores, la conveniencia y la sostenibilidad a través de la tecnología, algo que la compañía se aseguró en acentuar en SuperZoo. Las nuevas bolsas ofrecen una ventana  denominadas "nutrición que se puede ver", la cual tiene como objetivo asegurarse de que los consumidores puedan ver exactamente lo que van a obtener, de acuerdo con Carly White, especialista en marketing digital de WellPet. "Wellness TruFood está hecho con ingredientes de alimentos integrales", expresó White.

"En recetas para perros Baked Blends, la Trilogía Blend  incluye pepitas de superfood, proteína entera y trozos de vegetales y frutas secas. Los colores brillantes del alimento provienen de poderosas fuentes antioxidantes como la remolacha y los arándanos. Las proteínas enteras se hacen con el 70% de proteína cruda, más que la mayoría de los alimentos para mascotas. "Una buena manera de mostrar toda esta información de un solo vistazo, enfatizó White, era a través de una ventana que revelara todo el contenido de la bolsa.

WellPet también utilizó la tecnología de Velcro en su nuevo envase, utilizando un cierre Velcro Press-LOK para sus bolsas de alimentos para perros y gatos, con el fin de maximizar la comodidad de manejo, la longevidad y la  frescura del producto.

Queda claro que el envasado de los alimentos para mascotas es más que la suma de sus partes. Como uno de los primeros puntos de marketing que los clientes potenciales ven, el embalaje puede proporcionar múltiples oportunidades para hacer una venta a través de la presentación y la educación. Además, el uso de tecnologías  abarcadoras y con más comodidad, con la mirada puesta en hacer más agradable la conciencia del consumidor,  puede hacer que un producto se destaque entre sus competidores. Como siempre, cuando hay que tomar decisiones sobre los envases, las tendencias del consumidor prevalecen.

Fuente: Pet Food Industry y adaptada por equipo de AllExtruded