Los Productores Latinoamericanos de Alimentos para Mascotas cuentan con una nueva Herramienta de Mercado

La nueva Ley de Tenencia Responsable de Mascotas en Chile puede proporcionar información de mercado muy valiosa a los productores de alimentos para mascotas.

En julio de 2017, el Congreso chileno aprobó una nueva ley, conocida como 21020, que aborda la tenencia responsable de las mascotas. Esta ley es probablemente la primera ley de tenencia de mascotas en América Latina originada por un Ministerio de Salud.

La ley incluye varios elementos relacionados con el cuidado de mascotas, como el cuidado veterinario y el abandono de mascotas, entre otros. Un objetivo clave de la ley es el refuerzo de la salud pública y el medio ambiente a través del control de la población de mascotas, lo que implica una reducción de las mascotas abandonadas o perdidas.

Además, la ley exige la fundación del primer registro nacional de mascotas para la tenencia responsable. Tal registro se aloja en Internet para que los dueños de mascotas puedan registrar sus mascotas virtualmente. Aunque el proceso de registro cubre diferentes procedimientos, su función principal es hacer cumplir la inscripción de mascotas. Por ejemplo, antes del registro, las mascotas deben tener un implante de microchip numerado.

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¿Cómo el registro nacional de mascotas ayuda a los productores de alimentos para mascotas?

En general, un sistema nacional de registro de mascotas tiene numerosas ventajas, no solo al contribuir a reducir el abandono de mascotas y los consecuentes nacimientos no deseados, sino también al beneficiar a la industria de alimentos para mascotas. ¿Cómo es eso?

Es difícil imaginar que las compañías de alimentos envasados para humanos desarrollen nuevos productos sin conocer sus segmentos de mercado objetivo. Sin embargo, la información que la industria latinoamericana de alimentos para mascotas tiene sobre la población de mascotas es incompleta. La segmentación del mercado es obligatoria para comercializar con éxito un producto de consumo, pero la mayoría de los mercados latinoamericanos de alimentos para mascotas no rastrean la cantidad de mascotas que tienen y las características de dicha población.

Por lo general, los fabricantes de alimentos para mascotas solo tienen una idea aproximada de la distribución estadística de la población canina de un país por edad y proporciones de raza, lo que genera un sesgo en términos de planificación y producción de la demanda, lo que afecta el negocio. Por ejemplo, los productores de alimentos para mascotas no conocen la esperanza de vida real de las mascotas por raza en sus respectivos mercados.

Por lo general, la industria de alimentos para mascotas calcula mal la tasa de penetración calórica de los alimentos para mascotas, ya que nadie conoce la población real de perros. La mayoría de los productores de alimentos para mascotas asumen que la penetración calórica es un parámetro fijo. Sin embargo, varía sistemáticamente entre las geografías y las razas. Por lo tanto, a menudo, las perspectivas de alimentos para mascotas también están sesgadas.

Chile es pionero en la participación de un nuevo sistema

Por estas razones, un registro nacional de mascotas es una herramienta útil para sustituir un censo de mascotas. Chile fue pionero con tal iniciativa. A partir de abril de 2019, el número de perros y gatos registrados en el país superó los 550,000. En algunos municipios de bajos ingresos, los gobiernos locales están proporcionando microchips de forma gratuita para alentar la inscripción.

La industria regional de alimentos para mascotas podría cambiar significativamente si otros países también persiguen esa iniciativa y finalmente pueden contar con información confiable sobre la población de mascotas.

Autor: Iván Franco.

Iván Franco es el fundador de Triplethree International y ha colaborado en cientos de proyectos de investigación para varias industrias de bienes de consumo. Euromonitor International le otorgó el premio Consultor global del año y fue autor del libro 17 Estrategias de mercado para el crecimiento (en Español)

Fuente: All Extruded