Dar de comer a tu perro ya no es suficiente: así está cambiando el cuidado de las mascotas con dietas y suplementos

El cuidado de las mascotas está entrando en una nueva fase. Durante años, la conversación giró en torno a la calidad del pienso, el precio o la frecuencia de las visitas al veterinario. Ahora, el foco se ha desplazado hacia un universo mucho más amplio: suplementos, nutrición funcional, ingredientes 'naturales', salud digestiva, apoyo inmunológico y promesas de envejecimiento saludable. Darles de comer ya no basta; se impone la idea de optimizar su bienestar.
 

Ese cambio no responde solo a una moda pasajera, sino a una transformación cultural y económica de mayor alcance. El vínculo entre personas y animales de compañía se ha intensificado hasta el punto de trasladar al ámbito pet muchas de las obsesiones que ya dominan la alimentación y el autocuidado humanos. El resultado es una industria que vende no solo comida, sino longevidad, personalización y una determinada idea de responsabilidad afectiva.
 

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El informe 2025 Insights Report de ADM sitúa ese giro con varios datos reveladores. El 91% de los dueños de mascotas en el mundo considera a sus animales una parte importante de la familia, el 85% cree que la nutrición y los suplementos son tan importantes para ellos como para sí mismos y el 78% muestra interés en productos que puedan ayudar a prolongar su vida. Más que una compra funcional, se consolida así una lógica de cuidado integral.

Del pienso al bienestar integral

Ese nuevo enfoque explica la expansión de productos que hasta hace poco parecían propios del mercado humano: fórmulas para la salud digestiva, complementos para las articulaciones, productos para el microbioma o propuestas adaptadas a la edad, la raza o las necesidades específicas de cada animal. La personalización se convierte en una de las grandes palancas del sector. No se trata solo de alimentar, sino de ajustar la dieta a una expectativa concreta de salud y bienestar.
 

ADM detecta, además, que esta demanda no es ocasional. Aproximadamente la mitad de los propietarios compra productos de salud animal cada dos meses o con más frecuencia, una señal de que el consumo de suplementos y productos funcionales empieza a incorporarse a la rutina. En Estados Unidos, por ejemplo, el 53% se interesa especialmente por soluciones ligadas a la salud digestiva, mientras que en otros mercados crecen las preocupaciones relacionadas con la inmunidad o la vitalidad a largo plazo.
 

La industria ha encontrado en esa disposición una oportunidad clara. El mercado global sigue creciendo, aunque a menor ritmo que en la etapa pospandemia, con una previsión de aumento del 3,9% en la tasa compuesta anual, según el mismo informe. La desaceleración no frena el cambio de fondo: incluso en un contexto de precios altos y mayor cautela en el gasto, la salud de las mascotas sigue siendo una prioridad.

Más gasto emocional, pero también más cautela

Ahí aparece una de las tensiones más interesantes del nuevo escenario. El propietario quiere productos mejores, más sofisticados y más personalizados, pero también busca fórmulas asequibles. ADM señala que el 46% de los consumidores se plantea cambiar el tipo de alimento que compra para ahorrar, al tiempo que crece el peso de las marcas blancas y de los canales de descuento. El bienestar animal gana importancia, pero ya no puede desligarse del factor precio.
 

Esa tensión entre premium y ahorro define buena parte del momento actual. Por un lado, el mercado premia los reclamos como 'mínimamente procesado', 'natural' o 'de alta calidad'. Por otro, la presión económica obliga a muchas familias a buscar una nueva ecuación entre coste, funcionalidad y confianza. La consecuencia es un consumidor más exigente, que no renuncia al cuidado, pero selecciona más.
 

El verdadero motor de esta transformación, en todo caso, no es solo comercial. Es cultural. Las mascotas se han integrado en una idea de familia en la que bienestar, prevención y longevidad pesan cada vez más. El auge de las dietas específicas, los snacks funcionales o los suplementos no habla únicamente de un sector al alza, sino de una forma distinta de entender la relación con los animales: menos centrada en cubrir una necesidad básica y más orientada a prolongar su calidad de vida.
 

Con esa evolución, el mercado del pet care deja de parecer un segmento accesorio y empieza a funcionar como un espejo de las prioridades contemporáneas. Igual que ocurre con la alimentación humana, el consumidor busca ahora naturalidad, personalización y promesas de salud sostenida en el tiempo. La diferencia es que esa misma lógica se proyecta sobre perros y gatos, convertidos ya no solo en animales de compañía, sino en destinatarios de una industria del bienestar cada vez más ambiciosa.

Fuente: La Vanguardia